Копирайтинг [Максим Ильяхов, Людмила Сарычева] Пиши, сокращай. Как создать сильный текст

Mr. Cat · 24.10.18

Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты
Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга адресована всем, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.

Глава 1. Отжать воду
Знакомство
Что в голове у хорошего автора
Введение в метод
Вводные
Оценки
Штампы
Заумь
Эвфемизмы
Отглагольное
Неопределенное
Брехня
Стоп-слова в жизни
Глава 2. Донести мысль
Информативность
Синтаксис
Однородные члены
Сложные предложения
Абзац
Цель
Структура
Заголовок
Дидактика
Факты
Для просмотра ссылок необходимо выполнить Вход или Регистрация
. О вкусе и здравом смысле
Глава 3. Рассказать о себе
Почему люди покупают
Пять правил рассказа о продукте
Рассказ о себе на сайте
Для просмотра ссылок необходимо выполнить Вход или Регистрация
Текст о компании
Как откликаться на вакансию
Без вранья
Дело не в словах

Писать интересно
Даже реклама может быть интересной, если подобрать правильные мысли. Показываем, где их брать и как формулировать.

Писать чисто
Чем меньше в тексте мусора и воды, тем легче его читать. Помогаем отжать и очистить текст без ущерба для смысла.

Писать понятно
Чтобы объяснять сложные вещи простым языком, не нужен талант — нужно лишь понимать технологию объяснения. В книге мы показываем эту технологию.

Выделяться на фоне конкурентов
Все копирайтеры уже умеют нести пургу о «командах единомышленников» и «решении задач бизнеса». Пора научиться рассказывать о том, что интересно людям.

Половина примеров книги посвящена тому, как рассказывать о своих продуктах увлекательно и правдиво, без убогих штампов и брехни.

Создать доверие
Книга учит рассказывать правду о себе и своем продукте, даже если в продукте есть изъяны. Этот подход требует смелости и честности. И он всегда окупается.

Справочники
На специальных серых разворотах мы собираем мусорные слова и показываем, что с ними делать.

Писать энергично
Во второй главе показываем, как сделать текст энергичным и интересным, как приключенческое кино.

Чтобы было легко читать
Хороший текст звучит громко и читается легко. Учим вычитывать текст и исправлять всё, на чём спотыкаетешься.

Привлечь внимание
Плохие копирайтеры говорят, что люди не читают длинный текст. Это полная чушь. Люди не читают скучный, плохо написанный и слишком сложный текст. И тем более — когда текст не привлекает внимание.

Зато когда в тексте порядок, даже длинные статьи выглядят простыми. В книге мы показываем, как навести порядок в больших и маленьких статьях, чтобы читателя затягивало.

Объяснить наглядно
Учим не только писать текст, но и иллюстрировать мысль иллюстрациями и схемами. Да и сама книга то и дело обращается к схемам.

В параграфе слева мы поэтапно структурируем статью о путешествии. Такую статью будет интересно прочитать в блоге, соцсети или глянцевом журнале.

Реклама в мире покупателя
Люди готовы с интересом читать рекламу, если она отвечает на их вопросы и помогает решить проблемы. В книге мы показываем, как составить такую рекламу.

Реклама для всех
Мы больше всего любим рекламировать малый бизнес и частную практику, но рекомендации из книги в равной степени подойдут и корпорациям, и государственным учреждениям. Например, библиотекам, как в примере справа.

А еще — комиксы
Книга щедро проиллюстрирована комиксами, которые помогают найти нужную главу и прочитать книгу до конца.

Авторы
Максим Ильяхов — редактор, основатель сервиса проверки текста «Главред». Автор